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原标题:当代年轻人的青春都在“铲屎”:两千亿的萌宠经济是怎样炼成的?

浏览次数:191 时间:2020-03-25

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做护理SPA、上宠物保险、吃新西兰进口鹿肉,走在第二十二届亚宠展的场馆内,看着琳琅满目的宠物商品,任何人都要感叹一句:真是人不如猫/狗。对于汪星人和喵星人,铲屎官们的热情没有最高只有更高,没有最宠只有更宠。

现在养宠越来越成为潮流了,宠物消费市场也日益扩大起来,下面就和爱宠网的小编一起来看看宠物消费市场第一的是哪个省份。

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广东人养宠消费力全国第一!5月18日,为期三天的第21届亚宠展华南宠物用品展在广州市进出口商品交易会展馆开幕。海内外420多家、2000多个宠物品牌,涵盖主粮、用品、零食、医药保健品等参展。相关业内人士透露,“重视吃”的广东人对宠物食品也“很刁”,前卫的消费意识扩大了养宠支出,让广东人养宠消费力全国第一。

从“剩菜剩饭”到“吃得比人好”

“全国养宠人平均月消费200~500元之间,而广东人平均月消费在600~1000元之间。”网上商家向记者表示,广东在全国养宠市场上的坐标是第一位。数据显示,广东宠物数量在全国约占10%左右,按照业内估算的全国近2亿只宠物猫、狗计算,广东宠物数量近2000万只左右,养宠数量全国第一。

8月21日,持续五天的第二十二届亚洲宠物展在上海新国际博览中心开幕。展会云集了每年宠物行业最新的技术和产品,也不乏科学喂养的知识科普和“吸”不完的猫猫狗狗,确为爱宠人士一年一度的“嘉年华”。

在华南展现场看到,前来参展的企业不少都打出了追求“营养健康”的品质概念。在一家主打功能粮的企业展台,“壮骨”“美毛”“舒活肠胃”等概念吸引了不少逛展群众的咨询。网上商家相关人士表示,中国宠物行业一方面行业规模还在增长,外延扩张。据宠物行业内部推算,2017年中国宠物行业市场已经破1800亿元人民币,今年有望突破2000亿元。“在广东,广州与深圳两座城市的宠物市场份额约占全省一半,是兵家必争之地。”华南展相关人士表示。

与2018年相比,今年的亚宠展规模再度升级,展馆数共计14个,展出面积达185000平,可容纳1600余家展商和超过20000个品牌,吸引了新西兰、日本、韩国等多国展团参加。从吃喝拉撒到保健娱乐,覆盖了宠物行业的整条产业链。各大品牌都拿出了最新产品,为接下来一年的买卖赚足了吆喝。

展会第一天,现场就排起了长龙。21新健康记者在现场看到,观众基本人手一只行李箱,早已做好“扫货”准备。

21新健康记者在队伍里采访了一位从业九年的宠物店店主。店主表示自己是特地从外地赶来参加亚宠展的,迄今为止已经参加了五届。参展主要目的是了解行业前沿动态,看一看今年各大品牌发布的新品。“现在养宠物的人越来越多,养宠观念也更加科学。我刚开始进入这个行业时,店内宠物粮销售量很低,很多人觉得猫狗吃剩菜剩饭就行,现在都改成喂宠物粮了。”

展区中陈列了不少贵得令人咋舌的宠物产品,例如售价高达6000元的全自动猫厕所、高端宠物保险、宠物SPA设施、成分为鹿肉和深海鱼进口粮等。中高端的外国品牌占据了各大展馆的“C位”,国内代工厂和国产宠物粮品牌展位分布在展馆两侧。

有专业观众告诉21新健康,早些年的亚宠展更像一个订货会,比较简陋;现在的亚宠展要丰富得多,产品包装更精致,各种养宠概念也是五花八门,只是在创新上并没有太多亮点。

但仅从观感上看,确实市场越来越红火、铲屎官们越来越热情了。21新健康记者在场馆内走了三天约五万步,也没有逛完全部产品。

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吃得饱,更要吃得好

价格贵就是好吗?铲屎官们都怎么给“主子们”挑口粮?

“我从来不喂猫吃国产粮。”一位资深养宠爱好者小夏对21新健康表示,略懂点科学喂养的养宠人士都知道,猫是严格的肉食动物,只能消化肉类,而狗是杂食性动物,因此买到一款物美价廉的猫粮比狗粮更考验主人的知识水平。有经验的主人在购买猫粮时第一件事就是翻看包装上的配料表,仔细查看鲜肉成分和牛磺酸、蛋白质含量。

“国产猫粮没有严格的监管措施,无法保证品质,很多商家为了节约成本都会大量加入大米、红薯粉等成分,猫不但无法吸收,还会导致过敏。油量大的猫粮还会引发毛囊炎。喂廉价猫粮容易引发宠物患病,治疗又是一笔不小的费用。”小夏表示,然而进口粮价格往往非常昂贵,以某号称顶配的新西兰进口猫粮为例,每斤价格可以达到280元人民币。中端进口粮每公斤价格浮动在50~90元之间。

宠物食品作为饲养宠物的刚性需求,在宠物行业中占据最重要的位置。根据APPA和 JPFA数据,在宠物经济最成熟的美国市场,宠物食品占比42%,日本的占比则为36%。2016年美国宠物市场规模高达667.5亿美元,从细分市场来看,宠物食品是最大板块,市场规模约282.3亿美元,占比42.3%;宠物医疗159.5亿美元,占比23.9%;宠物用品147.1亿美元,占比22.0%;宠物服务和宠物售卖分别占8.6%和3.1%。

尽管我国宠物市场尚未成熟,但是市场细分情况也是如此。根据APPA的统计,2016年中国各个宠物细分市场中,宠物食品所占的份额最高,达到33.80%。

根据《2018年中国宠物行业白皮书》显示,当年中国宠物(犬猫)消费市场规模达到1708亿,同比增长27%,如果按照上述比例粗略估计,我国宠物食品的市场规模也到577亿元了。

而《2019中国宠物行业白皮书(消费报告)》显示,2019年中国城镇宠物犬猫数量达到9915万只,整体消费规模达到2024亿元,比2018年增长了18.5%。人均单只宠物犬年消费达6082元,宠物猫年消费达4755元。其中宠物食品消费成最大养宠支出,消费占比达到61.4%。如果按这个比例算,宠物食品的市场规模高达1242亿了。

萌宠们带来的“宠物经济”到底有多火?能火多久?

有研究显示,上世纪90年代开始,随着改革开放的深化,国民生活水平逐步提高,对精神生活有了更高层次的追求,宠物概念在中国悄然兴起,宠物食品及相关行业初具雏形。2010年后,宠物食品板块进入快速发展阶段。

玛氏集团下属皇家宠物食品中国区总经理蔡晓东对21新健康记者介绍,虽然宠物行业在中国的发展只有十几年时间,但近年来增长较快,目前中国市场在皇家全球各个地区的销售量中排名第五,增长势头强劲,这为宠物行业的持续发展提供了动力。

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摸清“铲屎官”们的喜好

人们养宠的主要原因是喜欢、爱心收养和乐趣。根据上述2018年白皮书,在宠物用品消费中,狗用品的人均年消费金额为1826.7元,猫用品的人均消费金额为1721.2元。其中,玩具、项圈、猫砂是犬猫主人年消费金额最高的用品。

据2019白皮书,虽然宠物犬的消费市场规模1244亿元大于780亿元的宠物猫市场规模,但增速上,猫(19.6%)超过了狗(17.8%)。

为此“一掷千金”的“铲屎官”们又有哪些特质?如何抓住他们的心?

拜耳动保大中华区总裁Christoph Vetten此前对21新健康记者说,“跟其他行业一样,中国是这个行业的未来。”Christoph出示的数据显示,从2000年到2018年,中国家庭的财富是原来的4倍;在这期间,养猫养狗的家庭越来越多,2012年开始,未来十年养猫的比例会从3%提高到22%。家庭可支配收入越高,就更容易养宠物,在宠物身上花的钱更多。

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