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原标题:精品战略显成效,TCL空调获家电网购三项大奖

浏览次数:164 时间:2020-01-12

TCL空调持续推进与京东、天猫、苏宁等电商平台的战略合作,还大胆联手其他品牌开展跨界合作,以新颖的营销方式加速智能家居生活的普及。8月2日,TCL和科沃斯组成“智爱CP”,强势登陆京东家电巅峰CP趴,除了众多智能新品之外,还有多种线上互动。如此将智能与时尚紧密结合的“花式营销”的形式,吸引到众多消费者的关注,同时又为TCL空调品牌注入了新的活力。

产品力是品牌之本,这是互联网时代交给企业的生存法则。历经19年的沉淀与洗礼,今天的TCL空调渐入佳境。在新的品牌形象建设战略下,TCL空调将进一步增强品牌力,除此之外,TCL空调更以创新用户体验,让消费者拥有功能价值和愉悦的舒适生活享受为依托,为消费者创造产品价值。

TCL空调智炫风系列

新品之外,TCL空调宣布了全新的智能升级战略“智享家的每一度”,品牌形象的建设日趋深入。TCL空调真正进入了品牌力与产品力双轮驱动的新周期,跨入更有质量的增长。

品牌力与产品力的共同驱动,带动了TCL空调的大发展。数据显示,2018年1-5月份,TCL空调同比增长37.13%,排名行业第二,5月份单月行业增速第一。截止7月8日,线上线下产品均价同比提升分别达到9.8%、10.1%,均列行业前两位!对于TCL空调来说,这是一份值得开心的答卷。未来,在品牌质量奠基以及在智能战略的引领下,TCL空调还将步入全新的增长阶段。

“在整个行业当中,TCL已经逐步地从价格的竞争走向为消费者传递价值。经过18年的积累,TCL空调步入了全新的发展阶段,并夯实了基础,集聚了一定的势能,有能力来进行品牌形象的建设,跨入企业发展的新征程!”TCL空调负责人陈绍林表示。

《2018年上半年家电网购分析报告》发布

产品力的进阶之道

此次活动以“品味品质”为主题,根据会上发布的2018年上半年家电网购分析报告,我国B2C家电网购市场规模达2641亿元,同比增长22%,是2013年上半年的5倍。作为网购实物类商品中的代表性门类,家电和移动终端在线上的表现更为活跃,对消费市场的拉动作用进一步增强,空调、冰箱、洗衣机、小家电等大多数家电产品线上增长超过30%,高于全国零售平均增幅。特别是空调行业,线上市场零售额和零售量同比增幅为44.3%和41.1%,领衔大部分家电品类,远高于整体市场增速。

中国家电协会副理事长徐东生表示,现在的85后、90后已经成为消费主流人群,追求品质,追求科技,而且日益多元化。目前家电行业产品走向高端、健康、智能、舒适,消费升级带动了整个行业的发展。空调产品在继续深耕功能,包括制冷、制热、静音,产品也根据消费需求和技术进步在突破新的性能。

TCL空调“智享家的每一度”品牌ID发布会

“品牌建设之路就是要让消费者真正知道TCL空调是谁。我们整个的目标就是要实现‘谈到TCL心里想到空调,谈到空调心里想到TCL’!”陈绍林表示,“通过为消费者创造价值,在市场上实现我们品牌形象建设的预期,这是我们新冷年非常重要的基础性工作。”

而在品牌建设层面,在去年12月26日产销过千万套发布会上,TCL空调就发布了品牌三步走战略(品牌质量、品牌形象、品牌内涵)确定战略落脚点是“TCL引领空调进入智能新时代“;今年3月6日又确定了智能化战略落脚点及对应的技术支撑,智能化路线图是单品智能—场景智能—智能家居,但首先是要把单品智能做好,因此回归产品本质,重新定义智能空调,把涉及美好生活特征的节能、舒适健康、消费者使用习惯更加智能。7月18日,“智享家的每一度”品牌ID发布会举办,再一次强调品牌形象建设是从完美设计愉悦度、节能每一度、气流舒适满意度、温度、湿度、空气洁净度传递价值,核心目标是消费者谈到TCL心里想到空调,谈到空调心里想到TCL。

从2017年底开始,国内空调销售呈现同比增长放缓局面,并结合房地产调控、产能扩张、竞争加剧等因素考虑,2018年空调产业被打上了“进入调整期”的标签。奥维云网年初预测,2018年国内空调总零售量将达5313万套,或同比下滑5.4%;零售额为1860亿元,将同比下滑3.7%,形势不容乐观。

从给消费者带来的愉悦度、节能每一度、气流舒适的满意度、温度、湿度以及洁净度,这些都是体现了消费者美好特征生活需求的核心诉求点。而在这些点当中,TCL空调所提供的这种真正解决的诉求点就在于愉悦度,节能每一度、省钱看得见及真正地一夜舒睡,能够给在睡眠当中使用空调带来享受。这是TCL空调不断进阶的产品力。

2018年7月18日,TCL空调在京举办主题为“智享家的每一度”的2019冷年智能新品发布会,重磅发布T睿和初荷两款智能精品,并以创新众筹方式实现了“i涟”系列柜机单品订单突破20万套,成就TCL空调又一爆款产品。

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在品牌力与产品力的双轮驱动下,TCL空调进入高增长的发展快车道,而其中的核心便是有质量的增长。陈绍林在接受专访时谈及最多的词就是“有质量的增长”,这是TCL空调未来发展的关键。

TCL和科沃斯组成“智爱CP”,强势登陆京东家电巅峰CP趴

从宣布引领空调进入智能新时代,到重新定义智能变频空调,再到智享家的每一度,TCL空调一直以智能战略为引导,不断优化产品,促使用户需求得以满足。如今,TCL空调的产品设计坚持四高理念,即高可靠性、高性价比、高智能化、高颜值。在此基础上,追求每一款精品上市即上量。

TCL空调以智能战略为引导,不断优化产品,促使用户需求得以满足。如今,TCL空调的产品设计坚持四高理念,即高可靠性、高性价比、高智能化、高颜值。在此基础上,追求每一款精品上市即上量。本次获奖的智多宝及智炫风系列产品,正是TCL空调精品战略下的爆款产品。

所以,TCL空调新品的打造绝对是精益求精,以T睿系列为例,这款原计划6月上市的产品,因为TCL空调研发人员追求极致而延迟,只为了让用户感受到更精致的设计和愉悦度,将导风板间隙再缩小0.2mm!

8月2日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》,TCL空调凭借优异市场表现拿下品牌及产品三项大奖。

过去半年,空调在家电行业中表现最好。根据奥维云网数据显示,2018年上半年国内空调销售总量3322万台,同比增长11.5%。其中线上销售量为1173万台,同比增长30.6%;线下销量为2149万台,同比增长3.2%。销售总额达1147亿元,同比增长15.5%。其中线上销额350亿元,同比增长42.1%;线下销额为798亿元,同比增长6.8%。在整个家电行业中的销售收入增长接近50%,空调市场展现了与预测数据相悖的发展形势。

产品力是品牌之本,这是互联网时代交给企业的生存法则。历经19年的沉淀与洗礼,今天的TCL空调渐入佳境。通过持续提升产品力,聚焦智能化与变频高能效,TCL空调以创新用户体验,让消费者拥有功能价值和愉悦的舒适生活享受为依托,为消费者创造产品价值。

品牌力与产品力的共同驱动,带动了TCL空调的大发展。数据显示,2018年1-5月份,TCL空调同比增长37.13%,排名行业第二,5月份单月行业增速第一。截止7月8日,线上线下产品均价同比提升分别达到9.8%、10.1%,均列行业前两位!

而作为近年来成长最快的空调企业,TCL空调在2018上半年展现出良好的发展势头,一举拿下“2018年度中国家电网购受欢迎品牌” 、“2018年度中国家电网购极佳品质产品奖”和“2018年度中国家电网购受欢迎产品”三项大奖,成为当日活动“MVP”。

“定位实现有质量的增长,不仅仅是规模上,要转型还要注入企业发展的四个新动能:把品牌的形象建设作为可持续发展的核心、产品力作为我们可持续发展的根本、调结构作为我们的方向、精益化管理是可持续发展的基础。”陈绍林坦言,通过这四个动能的建设,TCL空调的结构在不断地调整优化。

TCL空调智多宝系列

在产品升级上,陈绍林认为,当市场上大部分产品都是80-90分水平的时候,TCL空调要去做到95分以上。80-90分,消费者可能不会贬损你,但也不会赞美你。而当你做到95分,能够真正地超出消费者预期的产品体验,那他才有可能会真正地赞美你。

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