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原标题:百加乐高端大屏优势凸显 聚好看撬动OTT营销新范式

浏览次数:147 时间:2020-01-12

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6月5日,聚好看科技2019大屏营销峰会在上海举行,峰会以"聚视论势"为主题,广汽菲克、天猫、华数、芒果TV等150家合作方与广告主参会,旨在通过内容深耕、渠道联合、生态塑造等多维整合,实现高端大屏抢占品牌营销制高点,精准营销推动品效协同,与各个OTT生态合作方共同撬动大屏营销价值爆发。

2018,替中国队出征世界杯的不止小龙虾,还有7位财大气粗的金主爸爸。

新"视"界:数据+技术驱动 聚好看撬动营销新范式

揭幕战后,微博热点平台“微热点”公布了这支“赞助商队”的热度指数排行。在6月11日0时至13日15时这一时段,海信以3.94的世界杯相关热度指数,成了“队长”。

“2019是5G元年,随着5G、AI和4K技术的发展,智能电视作为客厅的智能枢纽,将与用户发生更广、更深的场景交互。”聚好看科技副总经理许晓蓉认为,作为客厅场景的“主角”,电视的角色已经从过去的单向传播媒介,转变为创造场景、浸入用户生活的“神经中枢”:衣食住行、娱乐学习、运动社交……聚好看“黑科技”的加持让用户重新回到了电视大屏前,截止到6月5日,聚好看的全球累计激活用户数已经达到了4381万。

FIFA独家授权的比赛视频、央视世界杯主题内容、清流形象大使“卷福”经典作品大集锦……凭借世界杯官方赞助商的身份,海信为用户提供了一份独一无二的视觉大餐。与此同时,平台运营公司聚好看也汇聚了更多优质的注意力资源:世界杯期间,聚好看用户突破了3500万,单日活跃用户突破了1300万。用户黏性大大提高,人均每日观看时长高达324分钟,再次刷新行业纪录。

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对的时间遇上对的人。当世界杯叠加“618”,聚好看与天猫碰撞出绚烂的火花。揭幕战之夜,聚好看便全线开启天猫霸屏模式。全路径全屏强势曝光:开机、开屏、贴片、屏保贯穿用户观看始终,客厅的电视墙变身天猫专属广告位;多维定制:世界杯频道全屏换肤、各级推荐位、品牌专区全面上线,“理想生活上天猫”理念实现潜移默化“软着陆”,营造天猫-世界杯频道定制氛围;创新广告形态:创意浮层广告让用户与天猫“隔屏互动”,电视广告由曝光向互动转化跨出实质性的一步。

聚好看科技副总经理 许晓蓉

凭借着海信聚好看多维传播的广告“组合拳”,在世界杯期间,天猫品牌累计曝光超20亿次,天猫国际、天猫狂暑季、天猫超品-百威后续跟投。天猫霸屏海信智能电视,一时风头无二,曝光效果得到广告主充分认可,双方在后续的合作中,会探讨更多互动玩法,包括一键加购、精准营销等,共同尝试新零售领域的创新营销。

用户粘性的增加和使用习惯的改变,带来的是电视大屏营销模式的颠覆。以前单一的“传播”转变为多维的交互与转化,有价值的内容和流畅的个性化体验,才能真正触及目标用户------这也是聚好看持续发力的方向。俄罗斯世界杯期间,聚好看凭借着一套多维传播组合拳,实现了20亿次曝光的强势霸屏;去年双十一,聚好看的跨屏营销品效协同营销模式,助力天猫精准触达3000万+高质量目标家庭,实现品牌内容的1.5亿+次有效观看,并成功打通后链路实现购买的直接转化。依托强大的技术团队和不断创新的营销产品,聚好看正在引领OTT营销新范式。

事实上,OTT正在成为广告主们更明智的选择。根据奥维云网发布的《2017年OTT广告投放指南》,两年后,OTT激活用户数将超越有线数字电视缴费用户;到2020年,OTT独占用户将占到全TV的20%。这是一群什么样的用户?根据2017上半年的CNRS中国城市居民调查数据库,他们中的63.1%拥有大学及以上学历,32.2% 的家庭月收入在15000—24999元;家庭月收入30000元及以上的占8.8%,在所有用户形态中占比最高。

未来"势":高端大屏营销优势凸显 聚好看助力精准圈层触达

具体到聚好看,购买力最强的25—35岁年轻人群是收视“主力军”,占32%;更容易“剁手”的女性人群占51.26%,比互联网均值高出4.18%。上述数据显示,海信聚好看用户更具新营销业态的消费特征。2020年,海信全球智能电视激活用户数有望突破6500万。OTT行业优质且巨量的家庭用户叠加精准多样的广告营销产品,将使聚好看成为更多广告主营销的不二选择。

峰会上,秒针系统产品合伙人CPO谭北平表示,家庭才是决策的基本单位,把家庭作为营销传播的对象,更能实现营销传播的“品效合一”。而在电视淘宝CEO王磊看来,以聚好看为代表的OTT与电视购物具备了天然的互补优势:OTT凭借强大的家庭用户基数,实现了精准的品牌曝光;而电视淘宝在转化方面具有成熟的经验。在语音交互、图像识别等技术支撑的场景转换中,聚好看与电视淘宝已经实现了多维度的深度契合。

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