百加乐 > 家居装修 > 家居企业建品牌 启用明星代言是福是祸

原标题:家居企业建品牌 启用明星代言是福是祸

浏览次数:119 时间:2020-02-03

总结:家居企业请明星代言也并非全无风险,但每年仍有企业在前赴后继,原因很简单:为了在短时间内提升品牌知名度与影响力,获得更多的市场销售份额,除此之外,似乎并没有其他捷径。其实明星代言并不是征服消费者的唯一途径,品牌质量和竭诚的服务态度才是成功的唯一捷径。因此,家居企业应该慎重思考以重金请明星代言推广品牌产生的预期效果,以及有可能带来相反效果。

  以上只是寥举几个例子,说明家居企业请明星代言也并非全无风险,但每年仍有企业在前赴后继,原因很浅显:为获得更多市场份额,在短时间内提升品牌知名度与影响力。除此之外,似乎并没有其他捷径,在与企业负责人的接触中,一些人也表示代言之举也是身不由己,对手都有了代言明星,自己也得舍得在品牌推广上投入。于是一个又一个企业跳入了品牌“速成班”。

风险四:分身乏术

  风险三:分身乏术

在目前的家居行业,一线明星还是非常抢手的。往往几个品牌邀请同一个明星来代言,这给原本尚未脱离同质化的家居产品增添了更多辨别难度。别说整天几张雷同的脸晃来晃去易引起审美疲劳了,就是十几个同类产品一齐上阵,一个普通消费者也难以看出差别。往往记住了明星忘记了品牌。比如你能想起郭晶晶代言哪个卫浴品牌吗?

  家居代言广告都有些土老帽儿。当其他行业已经走入“意会”型的广告创意时,家居行业的广告还多数停留在“口说”阶段。男女明星凑在镜头前说一句“买家具,就选XXX”的桥段有点难以吸引80、90后的新人群。生硬推销式的明星代言难以俘获我们时尚的心,选择与自己气质不符合的广告创意,恐怕对自身形象也是一种损害。

明星代言有时候比拍戏还辛苦,又要做通告、又要拍广告、大型活动还得前来捧场。家居行业一人身兼数代言的不在少数。陈道明就代言了大自然地板、欧亚达卖场,刘嘉玲代言着家纺、地板,陈宝国代言者居然之家、联丰地板,蒋雯丽更是贤妻良母的代表,成为橱柜、漆类、照明类品牌的抢手人物。别以为明星代言很轻松,摆个POSE给个笑脸就能拿到大笔的代言费,其实明星连缺席个活动也可能吃官司,李嘉欣就曾因缺席代言的内地某地板企业安排的活动而被起诉。可见,明星分身乏术也是风险之一。

  明星代言有时候比拍戏还辛苦,又要做通告、又要拍广告、大型活动还得前来捧场。家居行业一人身兼数代言的不在少数。陈道明就代言了大自然地板、欧亚达卖场,刘嘉玲代言着家纺、地板,陈宝国代言者居然之家、联丰地板,蒋雯丽更是贤妻良母的代表,成为橱柜 、漆类、照明类品牌的抢手人物。别以为只有像张柏芝那样出了“门事件”以后被其代言的浪莎袜业追着赔偿,明星连缺席个活动也可能吃官司,李嘉欣就曾因缺席代言的内地某地板企业安排的活动而被起诉。可见,明星分身乏术也是风险之一。

风险二:审美疲劳

  明星代言在橱柜行业已经蔚然成风,这与其他行业的发展不无相似之处:从第一个开始,后来者蜂拥而上,熙熙攘攘,连各大卖场都像是娱乐圈,贴满了明星海报。有些橱柜品牌 在刚刚做到小有成就时,有点余钱就想着请个明星来帮着吆喝吆喝,认为请明星代言就好比坐上了通往春天的“地铁”,品牌效应也会扶摇直上,名利双收。

风险三:物极必反

  风险四:千篇一律

明星代言作为宣传品牌知名度扩大企业影响力在各大行业已经蔚然成风,家居业这些年也采取同样的措施利用明星的号召力带动品牌的发展。从第一个明星为代言家居开始,争相效仿者便蜂拥而上,熙熙攘攘间各大家居卖场也近似娱乐圈,场内场外都贴满了明星的海报。无论是大企业还是小作坊手头稍微宽裕就想着请个明星做代言,明星代言俨然成为了开往春天的地铁。

  明星代言并非通往消费者心中唯一的路,做好品质和服务才是通往成功的必经之路。是加入实力班还是速成班,是代言热之余应该思考的问题。况且跟风本身就是有风险的,毕竟前几个吃螃蟹的都能吃到肉,后来芸芸众生能摸到什么还不一定呢。再说到代言人,动画明星就挺好,如圣象的大象、海尔的“两兄弟”,它们什么时候担心过有“门”风险。

本文由百加乐发布于家居装修,转载请注明出处:家居企业建品牌 启用明星代言是福是祸

关键词:

上一篇:没有了

下一篇:国庆家居建材业网络营销唱重头戏 网购或成主流