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原标题:黄渤成奥克斯空调代言人 互联网直卖颠覆传统模式

浏览次数:71 时间:2020-02-27

而在会上,发布“互联网直卖”的定位,也是基于其本身的互联网因子,奥维云网副总裁郭梅德介绍,2018全年,奥克斯空调获得了线上销量销额增速三项第一,在如此激烈的竞争环境中,奥克斯在高目标的引领下,取得了行业瞩目的成绩。2018年618期间奥克斯空调成为京东、天猫、苏宁三大电商平台空调销售冠军;在双十一期间,奥克斯空调全网销售额突破20亿,同比增长87%,全网销量NO.1,奥克斯以实力证明投身互联网并取得成功是具有革命性的转型战略。

2 月 25 日,奥克斯空调在江南水乡、世界互联网大会溯源地——乌镇隆重举行了全新品牌战略定位发布会。奥克斯集团董事长郑坚江,中国家电协会副理事长王雷,里斯公司全球合伙人里斯中国公司总经理张云,与来自全国各地的千余名核心客户代表、数百家媒体嘉宾共同见证了全新品牌战略定位的发布。现场,奥克斯空调新形象代言人黄渤重磅亮相,将发布会气氛推向高潮。

实力派演员黄渤代言 助力奥克斯持续“高品质”发展

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奥克斯“互联网直卖”的全新定位,是其充分契合了当今互联网消费市场的“公平、透明、诚信”的发展基准,探索出一条独有的颠覆式发展形态。“互联网直卖”最终颠覆的是传统的层级代理模式,去中间商,消除差价,让利消费者。

奥克斯能够在严峻的市场环境中实现逆势增长,离不开掌舵人郑坚江的高瞻远瞩,在多变的时代浪潮下始终保持清晰的战略定位,相继启动产品转型、互联网转型,以及 O2O 转型三次重大战略变革,成为互联网空调销售第一品牌,领跑空调产业。此次奥克斯空调确定了以 " 互联网直卖 " 为核心的全新品牌战略定位,是在互联网空调销售第一品牌的据高点借力发力,再创品牌销量佳绩,颠覆传统家电销售模式。

“奥克斯互联网直卖空调”的品牌定位,实现了全渠道优化,将“厂家直供到终端,没有层层代理加价”的理念传达给万千消费者,提供优质优价的产品、提升消费者权益。郑坚江在会上表示,“互联网直卖”将全面颠覆传统家电行业的销售模式,以此为起点,实现奥克斯空调销量每年增加35%,2022年达到5500万套以上,向“千亿梦想”稳步前进。

(发布会现场黄渤照片)

两个实力派的牵手,也意味着,奥克斯将持续遵循其“高品质”发展之路,用新工具、新智造、新营销,全面赋能新定位的传播,支撑“互联网直卖”。

除了启用全新形象代言人黄渤,奥克斯还在发布会上发布了以新工具,新产品和新营销为主要内容的定位支撑体系。据奥克斯家电集团总裁冷泠介绍,目前奥克斯通过数字化手段对新品牌定位的进行智能化的落地支撑,从工厂到物流、仓储的布局均可实现可视化,一键可控,操作简便的 APP 深得经销商的赞许。而奥克斯家电集团副总裁古汤汤和徐重,针对新定位,分别阐述了高品质战略下的新智造和新营销方式及广告投放。

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发布会现场,黄渤不但展示了卓越的口才,更是展示徒手劈木板的特殊技能。随着黄渤劈开的三层木板,清晰地展示了“没有层层代理加价”的奥义。不仅如此,黄渤还与奥克斯高管玩起了俄罗斯套娃,通过“解套”套娃,让人能更加简单理解“工厂直供到终端”的意义。

如今," 便捷 "" 优质 "" 优价 " 是互联网时代的发展基准,而传统空调品牌逐级分层的线下销售模式显然与时代相悖。奥克斯集团董事长郑坚江公布了 2019 年奥克斯空调新战略,将互联网时代的智能制造、智慧零售、智能产品与智能服务进行全面打通,构建从工厂到家庭的高效率营销服务模式,实现全渠道优化。" 没有互联网,奥克斯做不到第一。" 郑坚江说,传统的压货模式,完成规模再返利,存在巨大的风险,肯定会被新的商业模式颠覆。这种传统模式将在 2 年至 3 年内崩塌,奥克斯顺应时势,通过互联网嫁接传统渠道,创新线上线下双轮驱动模式。通过 " 互联网直卖’模式,将层层中间商剥离,真正让利给消费者,享受优质优价的产品

正如中国家电协会副理事长王雷所说,互联网冲击下,家电企业的机遇和挑战再次被推上了风口浪尖,围绕着互联网条件下,打造新零售模式,是众多家电企业破局的关键。而近几年,奥克斯不断在研发、创新上加大投入,打造出一代代全新的品质高,价格优的精品,更为难能可贵的是,奥克斯时刻站在消费者的角度,好产品加好的商业模式,必将成为行业发展的重要借鉴。

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在互联网红利逐渐示弱的今天,奥克斯清晰地找到了自己的发展方向和定位,并一击即中,毫无疑问,2019年,空调行业的发展,将在奥克斯颠覆性的新模式下,发生什么样翻天覆地的新变化,值得期待。

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而作为全球最有影响力的定位公司,里斯公司全球合伙人张云在现场表示,奥克斯一直深耕互联网,并走出了一条与传统经营模式截然不同的道路,并通过实践过程取得了阶段性的胜利。张云认为,奥克斯目前所坚持的“网批”和“互联网”战略必将是未来家电产业的大势所趋,因此,里斯经过多轮市场调研,并与奥克斯一起总结提炼出“互联网直卖”的全新定位,借助这一定位,奥克斯将向世人展示,没有层层代理,赋能经销商,反哺消费者的奥克斯新模式,相信借助这一定位的发布,奥克斯将全力发挥其优势,对行业进行新一轮洗牌,未来空调行业的发展,令人期待。

会上,奥克斯集团董事长郑坚江宣布,确定将 " 奥克斯互联网直卖空调 " 作为全新的品牌定位,实现全渠道优化,将 " 厂家直供到终端,没有层层代理加价 " 的理念传达给万千消费者,提供优质优价的产品、提升消费者权益。全面颠覆传统家电行业的销售模式,以此为起点,实现奥克斯空调销量每年增加 35%,2022 年达到 5500 万套以上,向 " 千亿梦想 " 稳步前进。

对标传统模式 奥克斯“互联网直卖”直击痛处

刚刚过去的 2018 年,空调市场并没有持续 2017 年的火爆,成为真正的空调 " 冷 " 年,而且出现了近两年来线下市场零售量同比的首次负增长。就在整个空调行业销量呈下滑趋势的背景之下,奥克斯空调销量却逆势而上,领先于行业。

2月25日,奥克斯空调在江南水乡、世界互联网大会溯源地——乌镇,召开了一场世人瞩目的新品牌定位发布会。奥克斯集团董事长郑坚江携高管团队,中国家电协会副理事长王雷、里斯公司全球合伙人里斯中国公司总经理张云,以及数百家权威媒体、嘉宾悉数亮相。演员黄渤作为奥克斯空调新形象代言人,亮相乌镇现场,引发热议。

可以预见,随着影帝黄渤的重磅加盟,奥克斯势必将迎来新一轮的市场扩张和品牌影响力。双方的碰撞也会为更多的消费者带来优质优价的高品质精品。而奥克斯通过互联网直卖开启全新的零售模式迎合了时代发展的大趋势,也必将引领中国空调产业乃至整个家电业踏入商业零售新时代。

会上,奥克斯集团董事长郑坚江公布了2019年奥克斯空调新战略,将互联网时代的智能制造、智慧零售、智能产品与智能服务进行全面打通,构建从工厂到家庭的高效率营销服务模式,实现全渠道优化。“没有互联网,奥克斯做不到第一。”郑坚江说,传统的压货模式,完成规模再返利,存在巨大的风险,肯定会被新的商业模式颠覆。这种传统模式将在2年至3年内崩塌,奥克斯顺应时势,通过互联网嫁接传统渠道,创新线上线下双轮驱动模式。通过“互联网直卖’模式,将层层中间商剥离,真正让利给消费者,享受优质优价的产品。

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奥克斯集团董事长郑坚江、中国家电协会副理事长王雷、黄渤共同发布了“互联网直卖”新定位,奥克斯空调实现了全渠道优化、去除层层代理,为消费者谋福利的终极目标,全面颠覆了传统家电行业的销售模式。

(里斯公司全球合伙人张云发言)

现场最为惊喜的环节,是作为奥克斯空调全新形象代言人黄渤的登场,作为实力派演员,黄渤在发布会现场展现了超凡的口才,风趣幽默引得现场阵阵掌声。 “睿智”、“勤勉”、“创新”、“不忘初心”这四个词恰如其分的概括了黄渤和奥克斯空调之间的共性,也是双方能够同行的最主要原因。

新工具、新智造、新营销 全面支撑新定位

互联网销量第一深入人心 奥克斯借力发力开启“互联网直卖”定位

(中国家电协会副理事长王雷发表讲话)

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