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原标题:家电品牌如何玩转营销?奥克斯空调告诉你正确答案!

浏览次数:77 时间:2020-03-18

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随着科技进步和互联网的普及,以单一形式投放在四大传统媒体上的“硬广告”已经很难有效精准的向目标人群传递信息。想要引起消费者的广泛关注,就需要多种形式的精品内容通过更为广泛的渠道进行传播。

今年618全民购物节,奥克斯空调销量可谓一马当先,统计数据显示奥克斯空调在6月18日当天及6月1日到6月18日京东累计销售均取得了第一名,继续以“互联网销量第一”的优势领跑空调版块。眼下,今年的第二个购物节双11快要到了,奥克斯空调又将会有什么大动作呢?这不,今天奥克斯空调官方微博放出了一张海报,早早地开始为双11预热造势了。

近日,面向C端、以年轻人为主要受众的知名空调品牌奥克斯,围绕“深耕零售,赋能赢未来”为主题的品质白皮书发布会,为我们打造了一场思路清晰、多形式与多渠道相结合的立体化营销,成功吸引了一大批消费者的关注。

(奥克斯官博发布悬念海报)

大屏广告+预热海报悬念四起 个中含义耐人寻味

“奥克斯式海报”再现 悬念重重引发众人猜想

好莱坞著名悬念电影大师希区柯克说过,“悬念是保持公众注意力的最好办法”,这句话同样适用于现代品牌营销中。

一石激起千层浪,奥克斯官博这张海报的公布引来了大批网友的围观和讨论。从发布的微博内容中可以获知奥克斯将牵手一位明星作为“温度体验官”,但这位“体验官”究竟何许人也?或许我们能从海报画面和文案中找寻到一些蛛丝马迹。

百加乐,12月4日,北京、上海、杭州、广州四地核心商圈户外大屏,都打出带有“‘华山论剑’等你来”字样的巨幅广告牌,成功聚焦往来行人的关注。

粗看海报,素雅的配色辅以花瓣背景做点缀,整体画面给人以小清新的感觉。画面中所勾勒出的这位婀娜的“女主角”想必将是奥克斯“温度体验官”,然而,仅仅通过简单的人物素描依然很难断定。

广告由“空调界的‘华山论剑’等你来 12月10日·宁波”,与醒目的奥克斯空调品牌标识组成,其中“华山论剑”四个大字格外显眼。众所周知,“华山论剑”是金庸先生笔下《射雕英雄传》中高手对决的武林盛会,奥克斯空调是要与谁过过招吗?一个空调品牌要如何与人较量?其结果又将会是怎样的?此举成功引发了众人的思考与猜想。

接下来,从海报上的文案开始着手分析。通过文案能够获取的信息颇为零散,稍加整理可以得出:她是一位“美妆博主”和“养生达人”,同时也有着“萌萌少女心”。位于海报下方的“综艺小甜心”几个字得划重点,显而易见,这位“体验官”是一位参与过综艺节目的嘉宾或主持人。

此外,自12月6日起连续三天,奥克斯空调还在官方微博,微信朋友圈等社交平台发布本次活动的倒计时海报,以传统水墨画元素构成的海报颇具中国风,契合了近年来大众审美逐渐民族化、传统化的趋势;画面下方两位“高手”之间的“对决”惟妙惟肖;将倒计时的日期与带有江湖“快意恩仇”的文案相结合,更成为海报的点睛之笔,也引发众人猜想:奥克斯莫非要和别人进行“比武”吗?

至此,能够从海报中获取的信息就这么多了,下面让我们根据已有信息大胆地进行“哥德巴赫猜想”。首先,她是一名综艺节目从业者,其次,她是一位美妆博主同时也有萌萌少女心,然而,放眼国内综艺圈,符合这些条件和特质的人选还真的不在少数,推理到这儿再次陷入了僵局,究竟谁更加契合奥克斯空调的品牌调性并出任“温度体验官”呢?想要知道谜底,似乎也只能等待官方揭秘的那一刻了。

正是户外广告和倒计时海报引发的悬念和猜想,众多消费者的目光随着时间的推移,聚焦到12月10日奥克斯在宁波举办的发布会上。由此可见,在为发布会造势、制造悬念方面,奥克斯空调可谓是“个中好手”。

根据以往的经验,奥克斯出品的悬念海报烧脑程度堪比悬疑剧,此次果然也不例外。从画面,到元素,再到文案,整个海报充满了神秘色彩,不得不佩服奥克斯营销又玩出了新高度,这水平简直可以导演一部悬念大片了!

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