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原标题:家电企业长久发展须构建商业模式和技术创新体系百加乐:

浏览次数:73 时间:2019-10-23

百加乐,对中国家电业来讲,要实现可持续发展仍需在两个纬度进行战略突破:一方面要转变运营模式,构建能够及时响应用户需求的运营体系,从等需求向创需求转变;另一方面,强化技术和产品创新能力,以创新产品创造并满足用户需求。只有这样,中国家电业才会在动荡的经济环境下实现稳健发展。

自全球金融危机以来,全球经济发展速度放缓,全球家电需求骤然减弱,家电市场陷入相对萧条之中。为了帮助企业应对全球经济衰退带来的冲击,国家适时推出了“家电下乡”、“以旧换新”等内需刺激政策,推动了中国家电业的稳健发展。然而,今年以来,随着内需刺激政策逐渐取消以及全球原材料价格持续波动,部分国内家电企业再次陷入了业绩大幅衰退的尴尬,这正是业内再次出现“政府救市论”观点的肇端。

商务部、财政部与工信部日前联合下发通知,今年11月底山东、四川、河南、青岛三省一市家电下乡政策将如期结束。在欧美债务危机引发全球家电需求大幅萎缩以及美元流动性过剩加剧全球通胀的背景下,家电下乡政策红利的取消以及原材料价格的持续上涨将为全球家电产业发展注入了诸多不确定因素。

从本质上讲,家电业刺激政策是在全球金融危机背景下国家运用行政力量维持家电业基本盘面的一个得力举措,其产业初衷是在全球金融危机导致欧美家电市场需求放缓的情况下,通过行政性补贴以价格优势刺激农村市场需求,从而应对经济动荡引发的需求恐慌,以政策性内需弥补环境型外需,实现中国家电业总供给与总需求的相对平稳,维稳产业发展。

然而,随着家电下乡等内需刺激政策将相继结束,全球产业基本面很可能出现微妙变化,这将对全球家电业发展产生深远影响。具体来讲,这种影响将体现在两个方面:

客观地看,虽然当前全球经济形势仍将持续动荡,但随着保障房建设以及城镇化进程不断加快,国内家电市场需求将持续释放出来,真正能够抓住市场需求并根据这些需求创新产品与服务的企业将实现稳健发展,在产业低迷期改写产业格局。从这个意义上讲,在全球经济形势动荡使其他产业板块相对衰退之际,中国家电业迎来了产业发展的最大战略机遇。

自金融危机以来,欧美发达国家市场需求相对低迷,而中国市场则在内需刺激政策的带动下实现了平稳发展,于是这个产业便形成了这样的发展生态:在内需市场支撑下,中国家电制造业总产能得到有效释放,大规模制造的生产模式也增强了中国家电企业抵御全球通胀的能力。中国家电市场的大制造与大市场成为平衡全球家电产品价格的基本盘,正是在此支撑下,全球大宗商品价格上涨才未直接大规模传导至终端产品。

然而,仔细分析不难发现,当前中国家电产业发展面临的环境与全球金融危机爆发伊始完全不同,虽然当前楼市调控政策相对抑制了家电产品的增量市场,但大批量保障房、公租房的建设却为家电产品销售提供了相对广阔的市场。更何况,随着中国城镇化进程不断加快,未来家电内需市场仍存在爆发性增长的空间。从这个意义上讲,一旦发展遇阻,企业就谋求政府出台相关政策救市的做法无异于典型的逃避主义路线,丢失了自身发展的“真问题”。政策性刺激只能短期内解决企业面临的战略课题,无法从根本上消解经济形势动荡带来的市场影响。

一是全球产业重启洗牌模式,部分二、三线品牌乃至欧美品牌都将被边缘化甚至消亡。伴随刺激政策取消而来的是市场需求相对减弱,这将进一步加快全球产业资源集聚以创造并满足用户需求的步伐。显然,具有规模优势且能够快速响应用户需求的企业将成为产业资源集结的中心,全球产业或将以此为中心形成即需即供的发展模式。与此同时,部分二、三线品牌在失去三、四级市场腹地后将面临产业资源集体出逃尴尬,而部分外资品牌则在产业规模以及发展模式等多重因素的影响下,市场衰退步伐进一步加快。

对中国家电业来讲,在全球家电市场相对衰退期,不仅仅要把握市场需求,更重要的是创造市场需求,从此前简单的红利型增长向内生式持续增长模式转变,真正构建起适应动荡时代的能够准确把握需求的企业组织管理架构。具体来讲,中国家电企业必须从两个维度进行战略突破:第一,要转变运营模式,构建能够及时响应用户需求的运营体系,从“等需求”向“创需求”转变;第二,强化技术与产品创新能力,以创新产品创造并满足用户需求。只有这样,中国家电业才可能抓住动荡经济环境带来的战略机遇,在动荡的经济环境中实现稳健发展。

二是行业性价格战或再现市场。刺激政策取消后,平衡家电业总供应与总需求的关键筹码消失了,供需平衡局面将被打破。在全球通胀带来的成本上涨情况下,巨大产能以及部分行业超历史规模的库存将大幅提升企业的运营压力,为释放流动性而发起价格战将成为部分企业无奈的选择。

全球经济形势持续动荡固然延长了家电市场的相对低迷周期,但动荡的环境却为重塑全球产业格局创造了机遇。从全球产业发展历程看,领先的企业无不是抓住产业变动机遇改写产业格局,成长为行业领先者的。应该说,动荡的经济形势加快了家电产业格局的重组,产业泡沫被挤掉后将腾出新的市场空间,真正具有战略竞争力的企业将成为这些市场的获益者。

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