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原标题:空调价格十一前普涨 或为节日促销预留降价空间百加乐

浏览次数:184 时间:2019-10-23

彩电降价、冰洗走低,数码3C价格回落,节前的家电价格“降声一片”,但其身价到底是“真降”还是“假摔”?记者昨日走访东莞三大家电连锁城区门店看到,彩电、冰洗和数码3C的价格确已应节跌落

  来自东莞三大家电连锁的信息显示,假日中传统家电需求旺盛,成功实现小逆转。但空调再次“大热倒灶”,数码3C虽保持一定的增势,不过智能机的增速已明显放缓,数码卡片机则再次“垫底”。

彩电降价、冰洗走低,数码3C价格回落,节前的家电价格“降声一片”,但其身价到底是“真降”还是“假摔”?记者昨日走访东莞三大家电连锁城区门店看到,彩电、冰洗和数码3C的价格确已应节跌落,但在网上搜索比较可发现,多个品牌空调在网上已逆市悄然提价,涨幅在10%至30%之间。对此,有关业内人士分析认为,空调节前普涨最大的可能就是为节日促销留出“足够的降价空间”,而此举意在规避某些法律法规方面的风险,消费者节日购物仍需货比三家。

    传统家电假期销售飘红

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  五一假期,三大家电连锁先后发起“十天十夜”大惠战,那各卖场的销售业绩是否如愿?来自东莞苏宁的销售数据统计显示,截至5日线下实体店销售同比增长40%,线上易购销售涨幅超越270%,其中传统大家电的业绩十分喜人,整体比去年同期提升约30%左右,初步显露出传统家电回暖迹象。

家电卖场提前高调“放价”

  记者从本土家电连锁时尚电器了解到,该连锁顺利完成预定目标的105%,相比去年增长26%,总销额达到了2亿多元。其中,电视销量高居榜首,46英寸以上智能电视走势火爆,不管是合资品牌还是国产品牌均全面开花;冰洗和厨房电器次之,三门或多门冰箱以及滚筒洗衣机更受消费者青睐,而成套厨房电器同样走势飘红。

对连锁家电卖场而言,一年一度的“十一”黄金周长假是全年最为重要的销售旺季,其业绩好坏直接事关整个下半年的成绩单。各大卖场都会借此“火拼”销量,而今年不仅促销活动启动时间甚早,而且给出的降价优惠一个比一个还要“生猛”。

  东莞国美亦称,传统大家电、生活家电等品类重点优惠让利,创下了上半年以来的最大让利幅度,包括空调、彩电、冰箱、洗衣机在内的大家电成为假日市场的热销主力,如彩电、冰洗销售同比增长超40%和45%。

来自有关卖场的调研显示,“十一”黄金周期间消费者对电视、冰洗和数码3C品类的需求最大,当中对大屏幕电视、智能手机、单反相机尤为感兴趣。三大家电卖场均在价格方面大做文章,高姿态宣称将“Hold住价格”。

    空调逢雨天销量不太好

早自本月20日起,时尚电器、东莞苏宁和东莞国美便纷纷高调发布“十一”攻略,这与往年同期相比整整提前10天左右。

百加乐,  在传统家终于借节步出销售困境时,令人意外的是空调再次“大热倒灶”。

时尚电器称在先期启动的国庆旅游装备特惠周期间全场数码5~8折倾售,而随后又连办4场“超级团购惠”,消费者除可4~8折购买传统家电与数码3C外,还可再加1元随意选购价值100~300元的超值商品。

  “在大幅优惠刺激下,空调销售同比增长了45%。”东莞国美广宣部经理张彤表示,“空调是这个五一最为惨淡的品类,仅完成目标任务的约80%。”时尚电器相关部门告诉记者,与去年五一相比,空调销量下降近乎4成。但随着炎热天气渐至,对空调未来的走势依然看好。

东莞国美亦称,已和众多家电厂商共同组建了“低价联盟”,节前全场平均降幅达30%左右,30日开业新张的地王广场新活馆生活家电让利约20%,冰洗与彩电双双直降30%,而厨卫产品最高可达40%。

  为拉动和刺激市场消费,东莞苏宁和东莞国美均相继携手银联让利,这一实际效果如何?据东莞苏宁市场策划部部长丁怡透露,在满1000元返150元上不封顶、六大银行三零分期付款等优惠的直接拉升下,家电套购消费占比高达55%上下。东莞国美亦称,活动期间消费者持银联卡购物均可独享电器消费补贴、现金返还多项实惠,刷卡交易金额已占整体销售的近80%,“这种银企合作的新模式,对拉动家电内需市场具有重要启示意。”

东莞苏宁也表示,已通过规模采购储备了大量货源,其中特价机、定制包销机型占比达到30%,在平抑价格的同时将向消费者提供多种灵活补贴。

    智能手机增速有所放缓

疑问

  与传统家电相比,数码3C虽保持一定的增势,但其增速已明显放缓。据时尚电器经理市场部副经理陈权威介绍,10天里手机完成任务112%,“相比去年智能手机的疯狂增长速度,今年五一则有所回缓。电脑与数码相机勉强完成销售任务,特别是数码卡片机销售比重已经降到了10%~20%,对其整体前景甚为堪忧。当下电脑的新增量同样不及往年,购机需求多以换新为主”。

空调逆市涨价为哪般?

  东莞苏宁方面则称,通讯、电脑和数码产品新品消费于假日集中爆发,如三星S4、HTC ONE、先锋S90w、魅族MX2 16G以及三星数码系列等新品登陆东莞后,销售占比在内部达到了17%左右。

不过有意思的是,今年走势欠佳的空调身价依然坚挺,目前尚未出现相应的松动迹象。记者通过国内最大的购物搜索引擎“淘宝网”在对空调比价时发现,多个品牌空调在网上已逆市悄然提价,涨幅在10%~30%之间。如某品牌一款壁挂式冷暖空调此前价格一直在3100元以下,但本周却骤然涨至3222元,价格涨了100元左右。查询多个知名品牌空调的结果有所类似,都有不同幅度上涨,波动范围在100~300元。

  记者东莞国美获悉,手机、电脑两大品类占总销售额的近4成,但对数码相机的消费情况则未明确提及,仅表示这一需求在节前已集中释放。

向来“靠天吃饭”的空调在换季之后依然“摆谱”,到底是演出的哪一出戏?

    卖场降价促销再战节后市场

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